（2026 年 3 月 18 日，北京讯）2026 年 3 月，中国保健品健康产业迎来监管与规范双重升级，国家市场监管总局等多部门联合发力，打出  "监管组合拳"：为期半年的网络食品、保健食品销售虚假宣传专项整治行动全面铺开，首个骨关节健康功能目录正式落地，直播电商新规即将实施，行业迎来从  "野蛮生长" 到 "合规发展" 的关键转型期。

一、监管重拳：半年专项整治剑指三大乱象

2026 年 2 月 26 日，国家市场监管总局召开食品安全专题新闻发布会，宣布自3  月 1 日起至 8 月 31  日在全国范围开展网络食品、保健食品销售虚假宣传专项整治行动，这是近年来针对保健品行业最严厉的监管举措之一。

特殊食品司司长刘松涛在发布会上明确划定三条 "监管高压线"，任何违法违规行为都将受到严厉处罚：

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 专项整治将重点关注网络直播、短视频营销、社交平台等新兴渠道，对 "网红带货打擦边球销售保健食品"  的行为实施精准打击。同时，要求平台履行主体责任，直播回放、订单详情等数据需保存不少于三年，便于监管溯源与维权。

二、标准突破：首个骨关节健康功能目录落地实施

与专项整治同步推进的是行业标准的完善。2026 年 1 月 16 日，市场监管总局会同国家卫生健康委、国家中医药局联合发布《允许保健食品声称的保健功能目录  有助于维持骨关节健康（缓解疼痛或僵硬 / 缓解软骨损伤）》，并于2026  年 1 月 1 日起正式施行。

这是自《保健食品新功能及产品技术评价实施细则（试行）》发布后，首个纳入保健功能目录的新功能，标志着保健品行业从  "禁止清单" 向 "允许清单" 的监管转型取得实质性进展。

该目录确立了严苛的技术标准，要求产品必须通过动物试验和人体试食双轨验证，确保功效声称的科学性和真实性。目录同时明确了适用人群、用量范围和标签标识规范，为企业研发生产和消费者选择提供了清晰指引。

据行业专家分析，新功能目录的开放，使骨关节健康产品能名正言顺地进行功能标注，消费者也获得了除药品以外的合规选择，预计将催生百亿级市场规模。

三、配套新规：多项政策协同推进产业升级

除上述两项核心政策外，2026 年 3 月还有多项配套政策密集出台，形成监管合力：

1. 剂型创新支持：2026  年 3 月 1 日起，辅酶 Q10 和褪黑素备案产品可用剂型扩展，新增粉剂和口服液，适配老年群体吞咽吸收需求，进一步丰富消费者选择。

    

2. 直播电商新规：《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》将于3  月 20 日施行，明确有影响力的主播带货行为会被界定为发布商业广告，保健食品这类严禁广告代言的产品将受到严格限制，从法律层面堵住  "网红带货" 的监管漏洞。

    

3. 食药物质管理改革：海关总署等部门联合发布《试点实施进口分类监管食药物质清单》，简化通关程序，探索建立进口食药物质管理新模式，为药食同源产品进口提供便利，助力大健康产业国际化发

    

4. 医保政策明确边界：2026  版国家医保目录落地实施，保健品、滋补品（如燕窝、阿胶、蛋白粉等）明确排除在医保报销范围之外，进一步厘清了保健品与药品的界限。 

四、行业影响：加速洗牌，合规成为企业生存底线 

面对史上最严监管，保健品行业正经历一场深刻的变革。多家企业已开始主动调整经营策略： 

• 头部企业：加大研发投入，聚焦科学验证，积极申报新功能产品

• 中小企业：加速合规转型，清理不合规产品，强化标签标识管理

• 营销渠道：规范宣传话术，停止  "专家义诊"" 免费体检 " 等诱导消费行为 

市场监管总局提醒消费者，保健食品属于 "特殊食品"，仅适用于特定人群，起到辅助调节身体机能的作用，绝非人人必备、更不是  "万能补品"。购买时应选择正规渠道，查看产品是否有 "蓝帽子" 标识和保健食品批准文号，理性看待功效宣传，避免盲目消费。 

业内人士普遍认为，2026 年将成为保健品行业的  "合规元年"，监管政策的密集出台将加速行业洗牌，淘汰一批不合规企业，推动资源向优质企业集中，为行业高质量发展奠定坚实基础。随着健康中国战略的深入推进，保健品行业有望迎来更加规范、有序、可持续的发展新阶段。

转自： 88蓝健康产业网